Retail Sales (Einzelhandelsumsätze) – Definition & Bedeutung

Retail Sales – Definition

Retail Sales umfassen die gesamtwirtschaftliche Nachfrage nach Fertigwaren (Waren, die den Herstellungsprozess abgeschlossen haben, aber noch nicht an den Endverbraucher verkauft wurden), indem sie die Käufe von Gütern über einen festgelegten Zeitraum (z. B. ein Monat oder ein Jahr) misst.

In der Regel basiert die Messung der Einzelhandelsumsätze auf einer Datenstichprobe, die die gemeldeten Einzelhandelsumsätze von Gastronomie- und Einzelhandelsgeschäften umfasst. Viele Reihen werden zusätzlich kalender- und saisonbereinigt veröffentlicht.

Veröffentlichung und Termine

Der Retail Sales Bericht in den USA erscheint etwa zwei Wochen nach dem Ende des jeweiligen Berichtsmonats, in der Regel Mitte des Folgemonats um in der Regel Mitte des Folgemonats um 8:30 Uhr Eastern Time (14:30 Uhr MEZ).

Bespiel: Einzelhandelsumsätze für den Monat Juli werden etwa Mitte August veröffentlicht. Der genaue Veröffentlichungstermin kann jedoch je nach Kalender und Börsenfeiertagen in den USA variieren.

Zusammensetzung der Retail Sales

Die U.S. Census Bureau sammelt mithilfe von monatlichen (Monthly Retail Trade Survey – MRTS) und jährlichen (Annual Retail Trade Survey – ARTS) Umfragen unter Einzelhändlern Daten zu Einzelhandelsumsätzen. Die obligatorische Umfrage basiert auf Meldungen von rund 13.000 Einzelhandelsunternehmen mit bezahlten Mitarbeitern. Die Stichprobe wird etwa alle fünf Jahre erneuert. Die vorläufigen Monatswerte sind revisionsanfällig und werden regelmäßig aktualisiert.

Einzelhandel

Der Einzelhandel (engl. retail sector oder retail trade) umfasst alle Handelsbetriebe, die an den Endverbraucher (Konsument) Waren verkaufen. Die Waren erhalten die Handelsbetriebe beispielsweise vom Großhandel oder direkt vom Hersteller.

Die folgende Abbildung stellt vereinfacht eine gängige Lieferkette einer Ware dar.

E-Commerce

Das United States Census gibt Daten heraus, die Retail Sales in der Gesamtsumme und nur für den Online-Handel (engl. Electronic Commerce, kurz: E-Commerce) umfassen. Im Online-Handel werden Waren verkauft, bei dem der Käufer seine Bestellung über das Internet aufgibt.

Die folgende Grafik der Federal Reserve Bank of St. Louis zeigt den prozentualen E-Commerce-Anteil am gesamten US-Einzelhandel, quartalsweise. Auffällig sind der deutlich ausgeprägtere Pandemie-Peak und die anschließende Normalisierung.

Retail Sales – Interpretation & Bedeutung

Allgemeine Bedeutung

Retail Sales stellen einen guten Indikator zur Begutachtung der wirtschaftlichen Entwicklung eines Landes dar. Sie signalisieren Trends bei den (verschiedenen) Konsumausgaben. Insbesondere in den USA sind die Verbraucherausgaben für die wirtschaftliche Leistung zentral, da sie knapp 70 % des US-amerikanischen BIP ausmachen.

Ansteigende Einzelhandelsumsätze bedeuten für die Einzelhandelsunternehmen sowie für Aktionäre von Einzelhandelsunternehmen höhere Erträge. Zudem können sie einen konjunkturellen Aufschwung signalisieren.

Sowohl die Nachfrage als auch die Preise sind zentrale Komponenten von Retail Sales. Beispielsweise ist es möglich, dass der Preis einer Produktsparte deutlich steigt und gleichzeitig die Nachfrage abnimmt, sodass sich die Einzelhandelsumsätze im Vergleich zum Vormonat kaum verändert haben.

Bedeutung für den Anleger

Finanz- und Investmentunternehmen verwenden Statistiken zu Retail Sales zur Messung jüngster Wirtschaftstrends. Ein Vorteil der Einzelhandelsumsätze als Wirtschaftsindikator liegt in der monatlichen Aktualität der Umfragen und Berichte (beispielsweise im Unterschied zur vierteljährlichen Messung des BIP).

Einige Finanzmarktakteure verwenden Retails Sales auch als makroökonomischen Frühindikator:

• Abnehmende Einzelhandelsumsätze tragen tendenziell zur Zurückhaltung der Anleger bei.
• Dagegen können zunehmende Einzelhandelsumsätze Investitionsentscheidungen positiv beeinflussen.

Mithilfe einer vergleichenden Analyse der Einzelhandelsumsätze zwischen Brachen des Einzelhandels (z. B. Fahrzeugverkäufe vs. Bekleidungsverkauf) kann ein Anleger eine erste Orientierung für die Gewichtung seines Portfolios erhalten.

Retail Sales im Zeitverlauf

Die folgende Grafik der Federal Reserve Bank of St. Louis zeigt die nominalen, in der Regel saisonbereinigten Einzelhandelsumsätze von Gastronomie- und Einzelhandelsgeschäften (engl. „Retail Trade and Food Services”) in US-Dollar seit 1992.

Grundsätzlich werden Retail Sales stark saisonal beeinflusst. In der Regel weist das vierte Quartal (Monate zwischen Oktober und Dezember) aufgrund der Weihnachtszeit das höchste Umsatzniveau auf.

Verwendung der Retail Sales Daten

Zahlreiche Unternehmen, Einzelpersonen, Institutionen und Regierungen nutzen Daten des Retail Sales für unterschiedliche Zwecke. Die folgenden Punkte listen einige zentrale Verwendungszwecke auf:

• Berechnung des Bruttoinlandprodukts (BIP)
• Schätzung aktueller Wirtschaftstrends
• Berechnung von Verbraucherpreis- und Erzeugerpreisindizes (durchschnittliche Preisentwicklung von Rohstoffen und Industrieerzeugnissen)
• Überwachung der Kreditvergabe an Privatkunden
• Schätzung von Geschäftstätigkeitsindizes
• Schätzung jüngster Verbraucheraktivitäten
• Marktforschung
• Produktentwicklung

Zusammenfassung

Einzelhandelsumsätze stellen einen allgemeinen (makroökonomischen) Wirtschaftsindikator dar, der die Umsätze im Einzelhandel misst. Sie spiegeln die Nachfrage nach Konsumgütern wider und helfen bei der Einschätzung der Wirtschaftsleistung einer Volkswirtschaft (häufig gemessen am BIP).

Einige Finanzmarktakteure nutzen Retail Sales als Grundlage für die Bewertung von Wertpapieren (z. B. Aktien, Unternehmensanleihen).